Identyfikacja wizualna Kancelarii Adwokackiej, była dla naszego studia jednym z ostatnich wyzwań w 2020 roku. Prace obejmowały nie tylko znak firmowy, ale również key visual, papeterie i szablony grafiki na social media, Szeroki zakres współpracy pozwolił stworzyć spójny i dopracowany wizerunek nowopowstałej marki adwokackiej.
Już na etapie analizy konkurencji zdaliśmy sobie sprawę, że stworzenie unikalnej identyfikacji wizualnej dla kancelarii prawnej nie będzie prostym zadaniem. Branża z jednej strony rządzi się mocno utartymi wizualnie schematami. W łatwy sposób można wymienić kilka motywów, które powielane są w znakach dla prawników : paragraf, kolumna, waga, pióro, zwierzęta herbowe, inicjały. Często przedstawiane w podobny, odrobinę zachowawczy sposób. Z drugiej strony część kancelarii decyduje się na znaki na wskroś nowoczesne i abstrakcyjne, jednak i w tej grupie trudno znaleźć naprawdę oryginalne przykłady identyfikacji.
Klient
Kancelaria Adwokacka Adwokat Aleksandra Rokita, zajmuje się obsługą osób fizycznych i podmiotów gospodarczych. Firma reprezentuje swoich klientów przed sądami oraz innymi organami. Ponad to oferuje analizę i opiniowanie, negocjacje, sporządzanie umów.
Podczas spotkania z klientem omówiliśmy zakres działań, który rozszerzony został o przygotowanie pełnej identyfikacji wizualnej z kompletem papeterii firmowej i grafikami na social media.
Brief
Głównym założeniem, było przygotowanie znaku graficznego, który będzie wiązał się bezpośrednio z branżą adwokacką. Dostaliśmy również wytyczne dotyczące koloru identyfikacji wizualnej – klientka preferowała zieleń, która na pierwszy rzut oka budzi skojarzenia z firmą prawniczą. Na początku wykluczone zostało też użycie w logo inicjałów klientki. Naszym główne zadanie polegało na przedstawieniu klasycznej prawniczej symboliki w minimalistyczny i nieszablonowy sposób.
Identyfikacja wizualna – projekt logo
Przed przystąpieniem do projektowania, omówiliśmy ponownie brief. Przygotowaliśmy zakres działań w tym analizę najbliższej konkurencji. Następnie zapoznaliśmy się ze wskazaną przez klienta symboliką, jej pochodzeniem oraz znaczeniem. Wybraliśmy kilka ciekawych koncepcji, następnie przeszliśmy do opracowania graficznego zebranych pomysłów.
Tarcza
Prezentowany projekt logo to nowoczesne połączenie klasycznych, branżowych symboli. Sygnet graficzny przybrał formę tarczy – jest łatwy do odczytania symbol, budzący skojarzenia z ochroną i autorytetem. Forma nie została wypełniona, co nadaje lekkości całej kompozycji. Głównym motywem występującym w sygnecie jest umieszczony asymetrycznie, paragraf. W znaku pojawia się też „gwiazda”, którą można odczytywać jako nawiązanie do wagi / szali. To jest nowoczesnym elementem, który uzupełnia kompozycję sygnetu.
W projekcie nie zabrakło bezpośredniego nawiązania do branży – paragrafu. Lekko pochylony symbol przybiera mniej oficjalną formę, wzmaga dynamikę znaku. Dobrana typografia koresponduje z formą sygnetu, tworząc spójną całość.
Kapitel
Propozycja logo składa się z sygnetu graficznego oraz znaku literniczego. Sygnet to znak wykreślony w modernistycznym duchu. Jego prosta, zdecydowana forma kojarzy się ze stabilnością. Z drugiej strony jest to nowoczesna interpretacja popularnego w branży prawniczej motywu kolumny.
przestrzeń negatywowa w dolnej części znaku przywodzi na myśl żłobkowanie kolumny lub drzwi. Znak nie jest dosłowny, ma lekko abstrakcyjny wydźwięk.
Kolorystyka – wskazana w briefie zieleń, miała być głównym kolorem identyfikacji. Dopełniona została szaroniebieską barwą. Nadaje to współczesny ton identyfikacji i pozwala wyróżnić się w branży adwokackiej.
Waga
Propozycja projektu logo przestawia wagę, symbol często używany w identyfikacjach kancelarii adwokackich. Żeby nie było za nudno, w naszej wersji forma została mocno uproszczona, zredukowana do znaku wykreślonego płynną, dynamiczną linią. Całość ma elegancki i nowoczesny wydźwięk.
Toga
Klientka postanowiła postawić oryginalny motyw jakim jest toga – oficjalny strój prawniczy. To co jest niewątpliwie siłą tego znaku, to fakt, że nie powiel on utartych motywów i schematów. Udało nam się stworzyć nowoczesny, minimalistyczny znak, bez powielania powszechnie (nad)używanych symboli.
W sygnecie ujęty został charakterystyczny element ubioru – żabot. Dopełniają go detale, które dopowiadają pozostałe fragmenty stroju. Znak narysowany jest w nowoczesnym stylu. Kompozycja zamknięta w okręgu, pozwala na użycie sygnetu, jako osobnego elementu identyfikacji i sprawia, że logo przywodzi na myśl pieczęć.
Dobrana typografia koresponduje z formą sygnetu, tworząc spójną kompozycje. Wybrany przez klientkę kolor jest zgodny z kolorem togi adwokackiej.
Key Visual kancelarii adwokackiej
Księga znaku została rozszerzona o key visual. Jego głównym elementem jest forma, która powstała w wyniku uproszczenia sygnetu, a dokładniej części żabotu adwokackiego. Proste, geometryczne kształty pozwalają na wielowymiarowe użycie i stanowią ważny element identyfikacji wizualnej firmy.
Poniżej przedstawiamy kilka wizualizacji, obrazujących praktyczne użycie zaprojektowanej identyfikacji:
