Klient
Bienvenu to rodzinna piekarnia znajdująca się na gdańskim Garnizonie (ul. Chrzanowskiego 11). Jej specjalnością są wypieki francuskie, tworzone z na miejscu, z najlepszych produktów. Bez konserwantów i białego cukru, za to z wielką dbałością, aby wszystko było świeże i wytwarzane na bieżąco. Naszym zadaniem było stworzenie projektu logo dla piekarni, bez użycia oczywistych motywów, które często wykorzystywane są w tego typu identyfikacjach.

Brief projektowy
Nazwa piekarni jest jednocześnie nazwiskiem właścicieli – Państwa Bienvenu. Słowo „bienvenue” (zapisywane z „e”) to po francusku „witaj”, „miło Cię widzieć” i idealnie wpisuje się w filozofię miejsca, które pragną stworzyć właściciele – otwartego i przyjaznego. Miejsca, gdzie oprócz skosztowania świetnych wypieków, można zatrzymać się na chwilę, wypić dobrą kawę i porozmawiać po francusku.

Założenia projektowe wydawały się proste – ma być minimalistycznie i nowocześnie. Preferowane kolory: czerń i biel, znak ma opierać się na typografii. Najważniejsze – identyfikacja ma kojarzyć się z Francją, jednak bez oczywistych motywów w stylu: flagi, bagietek, croissantów, wieży Eiffela, krojów szeryfowych itp. Naszą misją było pokazanie dwóch tematów: Francji oraz wypieków bez prostego ilustrowania (żadnych chlebków i bułeczek w logo!). Bardzo spodobało nam się to zadanie.
Styl Bretoński

Autor zdjęcia: Sokoljan / CC BY-SA (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)
Podczas spotkania, dowiedzieliśmy się, że lada znajdująca się w piekarni, ozdobiona ciężkimi drewnianymi belami, inspirowana jest stylem bretońskim. W jednej z propozycji logo postanowiliśmy podążyć za tym wizualnym tropem i użyliśmy typografii, której forma przywodzi nam myśl ciosane deski. Inspiracją była występująca w Bretanii architektura szachulcowa / mur pruski. Zgodnie z sugestią Państwa Bienvenu stworzyliśmy sygnet – literę „b” wzbogaconą krzyżującymi się belkami. Te niepozorne elementy, powielają formy ozdabiające ladę piekarni, przywołując jednocześnie bretoński pejzaż.


W projekcie logo piekarni Bienvenu udało nam się połączyć nowoczesne formy z bretońskim klimatem. „Francuskość” w tym wydaniu jest elegancka i prosta. Należy podkreślić, że jest to bardziej średniowieczna Francja, niż stereotypowy obraz w stylu – Wersal, Ludwik XVI, czy widok secesyjnego Paryża. Ten wybór okazał się strzałem w dziesiątkę, ponieważ wypracowana forma doskonale się prezentuje. Logo jest nowoczesnym, minimalistycznym znakiem, który bez problemu może być powielany wszystkimi dostępnymi technikami druku. W warstwie znaczeniowej, motyw drewna przywodzi na myśl solidne rzemiosło – tym właśnie zajmują się Państwo Bienvenu.

Sygnet świetnie radzi sobie jako samodzielny znak graficzny
Identyfikacja ma też rodzime konotacje – jak wspominaliśmy, nazwa piekarni jest jednocześnie nazwiskiem właścicieli, dzięki czemu, wpisuje się w miejscową tradycje nazewnictwa przedsiębiorstw piekarniczych (np. Szydłowski, Mielnik, Pellowski). Drugim „lokalnym” odniesieniem jest nawiązanie do architektury szachulcowej, która powszechna była nie tylko na terenach Bretanii, ale również stanowiła zabudowę dla charakterystyczną dla terenów Pomorza.
Wdrożenie identyfikacji

Po zaprojektowaniu logo przyszedł czas na sprawdzenie, jak znak będzie radził sobie w rzeczywistym świecie . Pierwszą próbą był projekt witryny piekarni. Tworzyliśmy go w burzliwych czasach wprowadzenia przepisów Gdańskiej Uchwały Krajobrazowej, jednak bez problemu udało nam się uzyskać aprobatę Zarządu Dróg i Zieleni Miejskiej dla naszej realizacji. Do następnych prac należało zaprojektowanie grafiki na firmowy fanpage, wizytówek i ulotek.


PERYSKOP.studio