Księga znaku
Projekt logo to dopiero początek budowania tożsamości wizualnej marki. Często widzimy świetnie zaprojektowane znaki, krzywdzone przez swoich właścicieli. Mogli by tego uniknąć, gdyby przestrzegali praw zapisanych w księdze. Od razu powiem, że nie mówimy tu o Biblii – chodzi o Księgę Znaku.
Czym jest księga znaku?
Księga znaku (w skrócie KZ) to dokument opisujący budowę i zastosowanie logo. Mówiąc kolokwialnie – to taka instrukcja obsługi znaku firmowego. KZ Zawiera informacje o budowie logo oraz sposobach, w jaki powinno być użytkowane. Księga znaku to przyjaciel każdej firmy, która ma ambicje, aby stać się silną, rozpoznawalną marką.
Najważniejsze informacje, które zawiera Księga Znaku:
- Opis i geneza znaku – pozwoli zrozumieć zamysł logo, przez co lepiej się nim posługiwać
- Wersje znaku ( pełne logo, sam sygnet itp.)
- Pole ochronne znaku
- Proporcje i konstrukcje logo (np. wartości i odległości pomiędzy sygnetem a typografią)
- Formy w jakich dozwolone jest użycie logo (pionowe, poziome itp.) oraz wersje alternatywne
- Przewidziane warianty kolorystyczne(monochromatyczne, kolor, wersje z gradientem itp.)
- Wartości kolorystyczne w CMYK, RGB, Pantone, HEX itp.
- Informacje o typografii
- Informacje w jaki sposób skalować znak (szczególnie ważne są minimalne wielkości)
- Niedopuszczalne modyfikacje – księga znaku zawiera nie tylko instrukcje w jaki sposób używać logo, ale też informacje o niedopuszczalnych praktykach. Na liście rzeczy zakazanych zazwyczaj znajduje się: umieszczanie logo na wielobarwnych tłach, nieproporcjonalnie skalowanie czy też naruszanie pola ochronnego.
Księga znaku może być pełna i zawierać wszystkie wymienione wyżej informacje. Możesz usłyszeć również o skróconej księdze znaku, zredukowanej do kilku podstawowych informacji.
Czy potrzebuje księgi znaku?
Tutaj może pojawić się pytanie – czy aby na pewno potrzebuje księgi znaku? Czy to jednak jest przesada w przypadku małych biznesów, działających na lokalną skalę. Takie wątpliwości są jak najbardziej na miejscu, ponieważ nie każda firma musi mieć ambicje aby stać się wielką korporacją.
W przypadku jednoosobowych działalności gospodarczych, w których to właściciel bezpośrednio zarządza działaniami marketingowymi, taka księga może wydawać się zbędna. Tak jak w wielu innych kwestiach podczas prowadzenia własnej firmy, taki tutaj chodzi o czas.
O wiele szybciej jest wysłać księgę znaku do drukarni, niż potem reklamować wydruki w nieodpowiednim kolorze, bo dopasowano nam kolor Pantone „na oko”. Szybciej jest też wysłać księgę znaku, niż tłumaczyć sponsorowi, że logo, które zamieścił jest za małe i nieczytelne.
W skrócie: Księga znaku pozwala rozwiać wszystkie wątpliwości osobą, które będą współtworzyć materiały marketingowe firmy.
Jeśli szukasz firmy, która stworzy projekt logo wraz z księgą znaku – zapoznaj się z naszą ofertą i portfolio lub wyślij prośbę o bezpłatną wycenę.
Zapraszamy do zapoznania się do wpisu o wdrożeniu identyfikacji wizualnej w firmie:
