Branżowe słownictwo przynosi czasem wiele trudności. Księga znaku? Key visual? Księga identyfikacji wizualnej? Dziś postaramy wyjaśnić się ostatni termin. Zacznijmy od małych kroków – definicji samej identyfikacji wizualnej.
W tym wpisie dowiesz się o :
- Definicji księgi identyfikacji wizualnej
- Elementach, z których składa się księga identyfikacji wizualnej
- Dlaczego warto projektować i powtarzać schematy wizualne
- Czym jest key visual
Czym jest identyfikacja wizualna?
Zwrot „identyfikacja wizualna” w branży kreatywnej jest bardzo często używany, dlatego zapominamy czasem o jego genezie. Czym bowiem jest identyfikacja? W filmach kryminalnych mówi się o „identyfikacji” przestępców. To dość niecodzienne porównanie – ale identyfikacja to w pewnym sensie „rozpoznanie” ludzi, rzeczy i jak w przypadku brandingu – firm. „Zidentyfikować” czyli rozpoznać można kogoś po głosie/dźwięku czy zapachu. Przedsiębiorstwa zdają się coraz lepiej rozumieć potrzebę bycia unikalnym nie tylko w obszarach wizualnych, ale tworzą również unikalne komunikaty sensoryczne czy dźwiękowe ( np. specyficzny dźwięk intro Netflixa).
Są marki, które rozpoznajemy z daleka, bez konieczności wczytywania się w treści, czy szukania logotypu. To brandy, które mają dobrze zaprojektowaną i wdrożoną identyfikacje wizualną. Taką marką jest np. Play, czy Coca-Cola.
Tożsamość marki
Identyfikować to też „utożsamiać”. Bardzo modny w świecie marketingu zwrot tożsamość marki. Idąc tym tropem, zaczynamy wkraczać na tereny do tej pory zarezerwowane dla spraw poważnych.
O tożsamości mówimy często w kontekstach państwowych (tożsamość narodowa), czy duchowych (tożsamość wyznaniowa). Można wysnuć hipotezę, że tożsamość powstaje dzięki poczuciu wspólnotowości. Czujemy się podobni do innych ludzi, utożsamiamy się z podobnymi poglądami. Czujemy, że coś współtworzymy.
Podobny mechanizm wykorzystują marki. Dobrze zaprojektowane brandy wiedzą, jakie chcą wywoływać emocje w swoich klientach. Wybitne marki posiadają też zdolność tworzenia poczucia wspólnotowości wśród swoich odbiorców.
Czym więc jest identyfikacja wizualna? To szereg elementów, za pomocą których marka kształtuje swój wizerunek. Na identyfikacje składa się szereg materiałów: logo, barwy firmowe, wygląd strony firmowej i social mediów, opakowania produktów itp.
Co ciekawe, dziś coraz mniej mówi się o kształtowaniu wizerunku, a więcej o komunikatach marki kierowanych do jej odbiorców. Łączy się to z licznymi zmianami w myśleniu o relacji firma – klient, w której to oprócz prostej sprzedaży chodzi również o dialog, o nawiązanie więzi. Ta zmiana jest zasługą social mediów, które skracają dystans i nadają inny ton komunikacji.
Moc powtórzenia
Czynnikiem, którego nie możemy ignorować, gdy mówimy o silnych markach jest moc powtórzenia. W projektach graficznych polega na powielaniu kolorów, motywów, kształtów. Wypracowaniu schematów. Wieje nudą? Nie, jeśli zrobimy to dobrze. Chodzi o prosty mechanizm zapamiętywania. Zadaj sobie pytanie:
Ile razy musisz zobaczyć daną firmę, aby ją zapamiętać?
Zapewne kilka. Jeśli więc, za każdorazowo spotkałby_ałabyś się z innym wizerunkiem firmy, to proces zapamiętywania niewątpliwie by się wydłuży.
Księga identyfikacji wizualnej – definicja
Księga identyfikacji wizualnej to dokument zawierający kodeks marki. To dzięki jasnym zapisom, firmy są w stanie kreować spójny wizerunek. Standaryzacja pozwala, szybko i sprawnie powielać elementy identyfikacji za pomocą różnych mediów.
Księga identyfikacji zazwyczaj rozpoczyna się od księgi znaku (o której pisaliśmy wcześniej ). Ponadto, w zależności od specyfiki branży w jakiej działa przedsiębiorstwo, może znaleźć się w niej :
- Wzory wizytówek i papeterii firmowej
2. Wygląd produktów (projekty etykiet, kształtów opakowań itp.)
4. Wygląd Social Mediów
5. Projekty ubrań pracowniczych
6. Projekty gadżetów reklamowych (kubki, torby, długopisy)
7. Projekty szyldów, witryn, wnętrz
8. Drukowane materiały promocyjne (ulotki, plakaty, )
9. Oklejanie pojazdów służbowych
10. Wygląd strony firmowej
Czasem w księdze identyfikacji możemy natknąć się o informacje na temat Key Visuala.
Key Visual – definicja
Key visual (w skrócie KV) tłumacząc dosłownie to „ klucz wizualny” marki. Co to właściwie znaczy? Key visual to graficzny motyw przewodni firmy. Może być to kształt, kompozycja typograficzna, czy sposób obróbki zdjęć. To charakterystyczny moduł, który marka będzie mogła powielać na różnych materiałach. Key visual powinien nieść emocje, nawiązywać do wartości brandu. Pozwala też tworzyć spójne materiały, które zapewniają rozpoznawalność marce. Tutaj znowu pojawia się moc powtórzenia, którego nieodłącznym kompanem jest key visual 🙂
W identyfikacji wizualnej Peryskop.studio key visualem są niebieskie kropki. Swoją formą nawiązują do kropek ze szkicownika i są przez nas wykorzystywane w większości projektów. Znajdziecie je zarówno na naszym fb jak i wizytówce.
Świat designu pełen jest branżowych zwrotów. Oprócz powyższych, w kontekście identyfikacji wizualnej firmy możesz spotkać się z określeniami:
DNA marki/ Duch marki – to zbiór wartości i obietnic marki oraz jej aspekty wizualne.
Inne terminy z którymi możesz się spotkać w przypadku rozmowy o Księdze Identyfikacji wizualne to brand book, brand bible. To w zasadzie anglojęzyczne synonimy księgi identyfikacji.
Warto podkreślić, że branża projektowania graficznego ( Brandingowa? Kreatywna? Tutaj też można mieć wątpliwości 🙂 ) nie posiada jasno sformułowanych definicji. Bywa to problematyczne, zarówno dla klientów, jak i samych projektantów.
Co ciekawe problem z terminologią stał się tematem tegorocznej pracy magisterskiej dwóch studentek Komunikacji Wizerunkowej na Uniwersytecie Wrocławskim. Dziewczyny pytają o sposoby rozumienia definicji przez projektantów, więc jeśli zajmujesz się brandingiem to zostawiamy link do ankiety:
https://pytamyobranding.typeform.com/to/AGMwpkon
Szukasz firmy projektowej, która stworzy dla Ciebie identyfikację wizualną – NAPISZ !
zobacz co u nas słychać:
instagram ✱ facebook
