Pandemia pokazała, że rynek sprzedaży internetowej ma ogromny potencjał. W sieci kupujemy coraz więcej – od dóbr luksusowych po produkty codziennego użytku. Na zakupy w online decydują się coraz częściej też osoby starsze, które dotychczas, nieufnie podchodziły do tego rodzaju transakcji. Coraz częściej zamiast niedzielnej przechadzki po supermarkecie, decydujemy się na zakupy online.
Z perspektywy klienta – strony sklepów internetowych wyglądają dość podobnie. Bazują na wypracowanych schematach. W takich projektach zamiast skomplikowanego designu, istotne są elementy służące do skracania procesu zakupowego. To co wyróżnia każdy sklep, oczywiście oprócz samych produktów, to identyfikacja wizualna – rozpoczynając od kolorystyki na logo kończąc.
Jakie więc, powinno być logo sklepu internetowego?
Najpierw zastanówmy się jakie cechy wyróżniają znaki największych platform sprzedażowych na rynku. Wybrałam kilka przykładów logo marek, które na pewno znasz.
- Allegro
Nie będzie przesadą, stwierdzenie, że to najpopularniejszy serwis sprzedażowy w Polsce. Logo Allegro ewoluowało przez lata. Zmianie znaku zazwyczaj towarzyszyła też przebudowa wyglądu strony.
Tym, co praktycznie przez lata pozostawało niezmienne, jest kolorystyka oparta na ciepłych barwach. Początkowo był to kolor żółty, następnie postawiono na pomarańcz – z którym Allegro kojarzy nam się do dziś.
Aktualny znak to logotyp (znak literniczy) opierający się na prostej, bezszryfowej typografii. Dawniej, logo występowało wraz z znakiem graficznym w formie koszyka zakupowego lub rączki.
Obecnie Allegro postawiło na minimalizm, dzięki czemu, logo jest bardzo funkcjonalne. Serwis w łatwy sposób może rozwijać identyfikację, dodając do znaku dodatkowe elementy takie jak funkcjonalne ikony.
- Aliexpress
Aliexpress powstało 2010 roku w Chinach. W Polsce jest najpopularniejszą międzynarodową platformą sprzedażową. Logo sklepu internetowego, który działa w takiej skali musi sprawdzać się w wielu krajach, dlatego początkowo w znaku występował dość oczywisty symbol. Był nim koszyk zakupowy zbudowany z litery „e”. Logo w takiej formie było używane do 2015 roku, kiedy to, (podobnie jak w przypadku Allegro ) postawiono na prostsze, bardziej minimalistyczne rozwiązanie.
Obecne logo to znak literniczy z wyróżnikiem w postaci „gwiazdki” w miejscu kropki litery „i”. Dawna kolorystyka (pomarańczowy i czerwony) przeszła delikatny lifting, jednak dzięki zachowaniu obu barw, znak pozostał łatwy do rozpoznania dla dotychczasowych użytkowników.
- Amazon
Amazon powstał w 1996 roku jako księgarnia internetowa. Sklep po kilku latach działalności postanowi rozszerzyć swój asortyment i dziś możemy w nim kupić dosłownie wszystko. Przynajmniej taką sugestie znajdziemy w logo 🙂 Strzałka, znajdująca się w dolnej części znaku, przywodzi na myśl uśmiech. Wskazuje również literę „a” oraz „z” co można odczytywać jako zapewnienie, że na Amazonie znajdziecie wszelakie produkty – od „a do z”.
- Ole Ole!
To popularny w Polsce sklep z elektroniką. Nazwa, zawiera w sobie przykuwające uwagę wykrzyknienie, które przywodzi na myśl hiszpańską Corridę. Ten ciekawy, lekko abstrakcyjny pomysł został „ubrany” w prosty, dwukolorowy znak. W tym wydaniu logo sklepu internetowego jest dość nieoczywiste. Typografia ma obłe wykończenia i kojarzy się z odręcznym pismem. W kwestii formy nie jest to może mistrzostwo, ale sam pomysł na markę jest niebanalny i na pewno wyróżnia ją wśród konkurencji.
- Zalando
Zalando to niemiecki sklep internetowy oferujący ubrania różnych marek. To co wyróżnia Zalando, to fakt, że wymiana czy zwrot jest dla klienta bezpłatny, niezależnie od kwoty zamówienia. To innowacyjne podejście sprawiło, że serwis jest jednym z największych sklepów odzieżowych online w Europie.
Logo sklepu internetowego Zalando składa się z pomarańczowego sygnetu i części literniczej. Znak graficzny to pomarańczowa, uproszczona do granic możliwości strzałka, która towarzyszy marce od początku powstania (2008r.). Wraz z biegiem lat przechodziła delikatne zmiany, jednak pierwotna koncepcja została zachowana do dziś.
Większość najpopularniejszych sklepów online to znane marki. Czy jednak nowy sklep ma szanse przebić się wśród istniejących już brandów? Jasne, że tak!
Mieliśmy przyjemność współtworzyć sklepy internetowe, które doskonale radzą sobie na rynku online. Poniżej kilka naszych realizacji:
- Botaniczny – logo dla eko drogerii
Biotaniczny to ekodrogeria. Sprzedawany asortyment to naturalne produkty w duchu zero/less waste. To jedna z naszych najnowszych realizacji. Sklep jest jeszcze w trakcie budowy, ale w ramach małej zapowiedzi i zaproszenia prezentujemy zaprojektowane przez nas logo.
Znak przedstawia bardzo modny w tym sezonie motyw graficzny – kobiecą dłoń. Kolorystyka identyfikacji opiera się na brązach i beżach, nawiązuje do kolorów ziemi, natury. Znak miał za zadanie z jednej strony zilustrować branżę beauty, z drugiej informować o ekologicznym kontencie sklepu.
- MyMall24 – logo na Allegro
MyMall to firma zajmująca się handlem na Allegro. Logo dla sklepu internetowego działającego na platformie tego typu, jest wyzwaniem, ponieważ projekt wymagał, aby znak nie tracił na czytelności w naprawdę niewielkiej skali.
Słynny branżowy tekst o tym że, logo powinno wyglądać świetnie nawet na ołówku czy długopisie, miał tutaj swoje bezpośrednie zastosowanie. Podczas projektowania znaku, który będzie pojawiał się na aukcjach Allegro trzeba brać pod uwagę wielkości rzędu 96×42 px. To naprawdę niewiele. Więcej o znakach projektowanych pod kątem Allegro napisaliśmy TUTAJ.
- WorldSell
WorldSell jest hurtownią online specjalizującą się w sprzedaży elektroniki sprawdzanej z Chin. Marka istnieje od kliku lat więc posiadała już swoje logo. Naszym zadaniem było odświeżenie wizerunku i wypracowanie nowocześniejszej formy. WorldSell sprzedaje za pomocą platformy chh (czyli Centrum handlu Hurtowego). To mniej znana od Allegro platforma, zrzeszająca hurtownie online. Sama strona ma odrobinę przestarzały wygląd, dlatego założeniem projektowym było, aby logo nie wyróżniało się przesadnie nowoczesną formą. Postawiliśmy na prostotę i klasykę. W ten sposób powstał znak, który jest współczesny ale jednocześnie dobrze prezentuje się na stronie chh.pl
Podsumowując – większość logotypów sklepów online stanowią proste, nowoczesne znaki. Przeważają formy bazujące na liternictwie, z delikatnymi wtrąceniami w postaci graficznych detali takich jak np. strzałka/uśmiech w Amazonie, czy gwiazdka w Ali Express. Co ciekawe – większość wiodących marek decyduje się na mocną, ciepłą kolorystykę (pomarańczowy/żółty/czerwony). Oczywiście nie jest to sztywną zasadą, ale na pewno daje do myślenia 🙂
czas na małą reklamę…
